（原标题：欧洲杯看出了“中超”的嗅觉：超1/3补助商来自中国，比亚迪换掉了寰球）

蓝鲸新闻6月15日讯（记者 汤诗韵）本日凌晨，2024年欧洲杯厚爱拉开帷幕。5家中国品牌结合亮相绿茵场，围挡上的汉文书白分外吸睛。有网友捉弄称，这样多中国企业补助，嗅觉像是在看中超。

德国办的欧洲杯，比亚迪是独一的汽车品牌补助商

据欧洲杯官方信息，本届欧洲杯有13家“全球调和伙伴”级别的主补助商，以及一些地区补助商（主要为人德国的土产货企业）。其中中国企业占了主补助商的5席，分辨为海信、Vivo、比亚迪、速卖通、蚂汇集团（含旗下支付宝在内的13个子品牌）。此外，本届欧洲杯得分王奖杯由蚂汇集团旗下Alipay+冠名，将颁发给在决赛阶段进球最多的球员。

这五家品牌占据了欧洲杯官方补助商进步三分之一的席位，也刷新了中国企业补助该赛事的历史记载。至此，中国照旧联结两届成为欧洲杯补助商的最大输出洋。

5家中国补助商中，支付宝和vivo是第二次补助欧洲杯；海信已是三度联袂欧洲杯，并再次打出了“中国第一”的告白语。据不雅众响应，凌晨的揭幕赛中还出现了淘宝百亿补贴、腾势汽车等补助商品牌关系告白。

值得一提的是，比亚迪在本年接替德国寰球成为欧洲杯初度联袂的中国汽车品牌，而德国恰是本届欧洲杯的人。据果壳网征引德媒报说念称，“欧洲杯在补助商上看中利润而非爱国方针”——在德国举办的欧洲杯补助名单中，是比亚迪而不是疾驰或寰球来动作汽车补助商是令人畏怯的音讯。

除了出钱买告白位，补助商频频也会为比赛提供家具和奇迹。比如比亚迪新动力汽车将动作欧洲杯官方用车，海信为德国莱比锡的中央VAR房间提供先进的炫夸时期。揭幕战第44分钟，海信VAR助理裁判时期给出本届欧洲杯第一张红牌第一颗点球。

至少需5000万欧元，补助欧洲杯是笔好买卖吗？

动作足坛盛宴，欧洲杯是全寰宇收视生齿最多的节目之一，当然亦然品牌营销的必争之地。

欧洲杯的告白牌在很长一段时刻里由寰球汽车、阿迪达斯、VISA等国际品牌包场。直到2016年，中国海信集团成为欧足联56年历史上第一家来自中国的顶级补助商。随后两届欧洲杯，围挡上的中国品牌数目从4家增长到5家，是补助商输出最多的国度。经济不雅察报评述称，欧洲杯补助商声势本色上亦然一张全球区域经济和产业神色变迁的晴雨表。

据历届补助用度估算，前述中国补助商每家至少需支付简略5000万欧元，这笔买卖合算吗？

以海信为例，据TopMarketing报说念，补助初度欧洲杯以前海信品牌的全球闻明度普及了6%，欧洲商场销量二季度普及65%。而后8年里，海信在国外的品牌闻明度从37%普及到54%，联结7年被评为中国全球化品牌10强。

连年来，品牌补助顶级体育赛事的标的不再限于品牌透露和曝光，其计较在于出海。如前文所属，比亚迪成为欧洲杯补助商体现了其加码欧洲商场的计较。《金融时报》汉文网发表评述称，比亚迪受益于2024年足球欧洲杯效应，其闻明度和激勉的兴致抵达了岑岭。但另一方面欧洲杯体育，欧盟日前告示拟对中国入口的电动车加征关税，比亚迪将自7月4日起被加征17.4%关税。

此外，阿里巴巴旗下的国际电商平台速卖通亦然第一次补助欧洲杯，其还在月前告示签约闻明球星大卫·贝克汉姆为全球牙人。速卖通和菜鸟关系数据炫夸，官宣欧洲杯官方调和伙伴后，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成5月足球销量最高的国度，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比前年增长300%以上。

50亿次围不雅，本届欧洲杯能挣若干钱？

足球天子贝肯鲍尔也曾说过：在绿茵场上弯曲的不是足球，而是黄金。欧洲杯被称为“莫得巴西和阿根廷的寰宇杯”，是寰宇上最成绩的体育赛事之一。

欧足联商场总监此前暗意，2024年欧洲杯将在全球领有进步50亿次不雅众。凭据欧足联发布的赛季预算，本届欧洲杯有望将带来进步24亿欧元（约186亿人民币）的收入。它们主要源流于生意补助、电视转播、门票及相近家具销售等，其中前两部分是伏击的收入撑抓。

据垂媒体育大生意报说念，转播权将陆续是2024年欧洲杯最伏击的收入板块，占总收入的比例接近六成，可达14.4亿欧元。本年欧洲杯的补助商数目比上届增多了3位。比赛中的LED告白无疑是补助商最嗜好的职权，以一场90分钟的比赛为例，平均每家补助商能赢得7分钟傍边的呈现。

除此以外，赛事还将促进旅游粉碎、体育用品出口和啤酒销量的普及等。同程旅行平台数据炫夸，欧洲杯时期前去德国的跟团游预订热度同比上升了347%，国内前去德国的机票、酒店以及度假家具预订热度也全线飙升。携程旅行App炫夸，以当地时刻6月14日举行的欧洲杯揭幕战为例，距安联球场约10公里的慕尼黑威斯汀大酒店豪华特大床房售价为3534元/晚，而5月21日（同为周五）该房型售价为1545元/晚，涨幅超130%。

但另一方面，当地暴涨的物价也会劝退一部分平庸旅客。21世纪经济报说念征引当地业内人士不雅点报说念称，欧洲的餐食、门票、酒店、大巴和导游等地接老本比疫情前贵至少30%。顶级赛事的加抓之下，老本更贵，一些欧洲杯定制团的价钱要7万-8万元，在如今这种经济局势下，不见得能卖得很好。